本網(wǎng)訊 高海波報(bào)道 化肥行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)行業(yè)，與農(nóng)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，行業(yè)整合空前加速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也由過(guò)去的區(qū)域割據(jù)到全國(guó)布局，品牌集中度不斷提升。

作為中國(guó)化肥行業(yè)的引領(lǐng)者，金正大不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化、渠道服務(wù)升級(jí)及國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓。在品牌傳播上，依托權(quán)威的國(guó)家級(jí)電視媒體，整合新媒體、區(qū)域媒體、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等多元化渠道和資源，全方位推進(jìn)品牌化建設(shè)，尤其是集團(tuán)兩大核心品牌金正大和沃夫特，無(wú)論是傳播平臺(tái)、還是傳播資源都走在行業(yè)前列。

立足國(guó)家傳播平臺(tái)，持續(xù)打造雙領(lǐng)導(dǎo)品牌

在當(dāng)前媒介環(huán)境急劇變化，媒體多元化、碎片化的趨勢(shì)下，金正大精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾群體，堅(jiān)信“權(quán)威聲音”的力量，繼續(xù)攜手央視這一國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái)，切入頂級(jí)黃金資源，加快推進(jìn)品牌建設(shè)，打造國(guó)家品牌。

2017年，中國(guó)復(fù)合肥領(lǐng)導(dǎo)品牌金正大和中國(guó)緩控釋肥領(lǐng)導(dǎo)品牌沃夫特將攜手與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活密切相關(guān)的央視《天氣預(yù)報(bào)》特約資源，該節(jié)目在央視一套與央視新聞?lì)l道并機(jī)播出，全年將實(shí)現(xiàn)累計(jì)接觸目標(biāo)人群115億人次，并貫穿除夕、元宵節(jié)等重要節(jié)日，為打造行業(yè)雙領(lǐng)導(dǎo)品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

金正大、沃夫特?cái)y手CCTV-1、CCTV-新聞《天氣預(yù)報(bào)》特約資源

金正大、沃夫特央視品牌傳播資源

同時(shí)，金正大整合央視黃金電視劇、新聞、綜藝、法制生活等受眾群關(guān)注較高的節(jié)目資源，全天、全年高聲量曝光。金正大作為科技創(chuàng)新的前沿產(chǎn)品，結(jié)合央視《晚間新聞》、《東方時(shí)空》等“精品新聞”節(jié)目路線(xiàn)，持續(xù)打造高端肥料產(chǎn)品形象和定位；核心品牌沃夫特繼續(xù)以農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的“電視劇+綜藝”娛樂(lè)路線(xiàn)，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)CCTV-1《黃金劇場(chǎng)》、CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》兩大黃金劇場(chǎng)以及CCTV-1王牌欄目《星光大道》、《挑戰(zhàn)不可能》、《等著我》等資源，以貼近生活，貼近娛樂(lè)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)深化，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化

近年來(lái)，金正大持續(xù)通過(guò)實(shí)地調(diào)研，了解目標(biāo)受眾消費(fèi)心理、媒介接觸習(xí)慣，探索區(qū)域的市場(chǎng)品牌推廣之路，并取得重要成果。

2017年，在區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，金正大將更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)性，并進(jìn)一步加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下資源的整合傳播。以區(qū)域優(yōu)勢(shì)電視媒體為核心，強(qiáng)化與生活類(lèi)、農(nóng)業(yè)類(lèi)、資訊類(lèi)資源的深度合作，加入更多互動(dòng)性元素，以品牌融入節(jié)目、以節(jié)目帶動(dòng)品牌，潛移默化地影響消費(fèi)者。

金正大、沃夫特強(qiáng)化與省衛(wèi)視及地面頻道合作

此外，2016年金正大在山東、河北等地區(qū)成功舉辦的“金正大示范田，我是高產(chǎn)王”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上與線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，形成了產(chǎn)品銷(xiāo)量與品牌影響力的雙突破。2017年，金正大將此作為全年的營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，復(fù)制推廣到全國(guó)，并將通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)題、優(yōu)質(zhì)欄目結(jié)合、新聞報(bào)道等方式加強(qiáng)與優(yōu)勢(shì)媒體的合作，提升活動(dòng)的影響力和滲透力，幫助產(chǎn)品、服務(wù)落地的同時(shí)，提升企業(yè)形象、產(chǎn)品口碑，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，全方位塑造品牌

金正大是化肥行業(yè)創(chuàng)新性品牌營(yíng)銷(xiāo)的典范，尤其在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面，不斷開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河。自2015年以來(lái)，金正大精準(zhǔn)把握到隨著生活水平的提高，農(nóng)民對(duì)娛樂(lè)需求上揚(yáng)，而化肥行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中欠缺娛樂(lè)元素這一特點(diǎn)，開(kāi)始在央視綜藝節(jié)目中尋求突破，與深受農(nóng)民喜愛(ài)的央視王牌欄目《星光大道》、大型尋親類(lèi)公益節(jié)目《等著我》等進(jìn)行合作，引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注，取得良好的傳播效果。

金正大植入農(nóng)村題材精品電視劇

2017年，金正大在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上將再度發(fā)力，精選目標(biāo)消費(fèi)者契合度高、制作精良的農(nóng)村電視劇及綜藝娛樂(lè)節(jié)目，通過(guò)內(nèi)容和媒介的整合，將金正大的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、企業(yè)文化系統(tǒng)地傳遞給消費(fèi)者，建立消費(fèi)者與品牌之間緊密、穩(wěn)固且持久的關(guān)系，樹(shù)立金正大優(yōu)秀的企業(yè)和品牌形象。